Как сообщается на сайте компании, смена названия бренда реализована в целях укрепления позиций кондитерских изделий под маркой «Сделано в Узбекистане» на мировом рынке, и для занятия достойного места в сердцах иностранных потребителей, а также в соответствии с рекомендациями инвесторов компании.
В сообщении компании отмечается, что нынешнее название кондитерской фабрики совпадает с юридическим наименованием кондитерской фабрики — СП ООО «Craffers».
