Соответствующей договоренности с компанией Lagardere sports достиг советник председателя Государственного комитета по развитию туризма, начальник управления маркетинговых исследований и продвижения национального туристического продукта Узбекистана Бехруз Хамзаев.
Следует отметить, что данная реклама была организована на безвозмездной основе. Надписи «Life is Too Short not to visit Uzbekistan» (жизнь коротка, чтобы не посетить Узбекистан – перев. с англ.), «Visa Free for 64 countries» (не требуется виза для 64 стран), были размещены на LED-экранах вокруг футбольного поля на матчах Бёрнли — Тоттенхем Хотспур и Лестер Сити — Кристал Пэлас. Кроме того, в рекламе была использована панорама Бухары.
