Последний мониторинг цен, проведённый в Tashkent City Mall, сравнил стоимость товаров мировых брендов, представленных в ТРЦ, с ценами на те же позиции в странах СНГ, Европе и ОАЭ. Результат оказался неожиданным даже для тех, кто следит за темой: по многим позициям Ташкент теперь конкурирует на равных, а где-то — выигрывает.
Отчасти это возвращение к историческому сценарию. Столетия назад через Ташкент проходили караваны Великого Шёлкового пути, соединяя рынки Востока и Запада. Сегодня эту роль перекрёстка для международных брендов взял на себя Tashkent City Mall — только вместо караванов товары идут по официальным цепочкам поставок, а вместо пошлин на заставах — льготный таможенный режим.
Что изменило правила игры?
Благодаря механизму льготного импорта — ПП-393 — уже 90% брендов Tashkent City Mall, имеющих на это право, работают по новой схеме, а с учётом марок, представленных в мультибрендовых магазинах, реальный охват ещё шире. Это устранило главную причину, по которой покупка за рубежом традиционно казалась выгоднее, — наценки, накапливающиеся на каждом этапе пути товара до магазинной полки.
Где выгода особенно заметна?
Мониторинг показал разброс по категориям — и в каждой нашлись свои герои.
Люкс. Часы Girard-Perregaux и украшения Messika стоят в Ташкенте дешевле или на уровне зарубежных рынков — сегмент, где разница в цене традиционно измерялась не процентами, а сотнями долларов.
Одежда. Maje, Karl Lagerfeld, Sandro и Baldinini держат конкурентные цены, а в среднем сегменте выгодно смотрятся Massimo Dutti, Oysho и Guess — те бренды, что чаще всего покупают «на каждый день».
Косметика. Пожалуй, самая приятная новость для многих: KIKO Milano дешевле, чем на ряде зарубежных рынков, а Elemis выгоднее покупать в Ташкенте, чем в Казахстане или Турции.
Спорт. Adidas и The North Face также показали конкурентоспособные цены по сравнению с заграницей.
Цифрами по существу
Разговоры о «сопоставимых ценах» звучат убедительнее, когда есть конкретные примеры. Вот как выглядит сравнение по данным независимого мониторинга рынка:
Картина честная: где-то Ташкент чуть дороже Казахстана (как в случае с сумочкой Diesel), а где-то заметно выигрывает. Но в целом разрыв, который раньше исчислялся десятками процентов, сегодня — это единицы процентов, а то и вовсе в пользу Узбекистана.
Кто зашёл на рынок недавно
Список брендов в Tashkent City Mall не статичен — он продолжает расти. За последний год в TCM открылись магазины Messika, Weekend Max Mara, Guess, Max&Co, Ray-Ban. В 2026 году к ним присоединились Swatch и Baldinini, а в ближайшее время ожидается открытие Chaumet. Одновременно в гастрономическом пространстве молла появился Pierre Hermé, а в ближайших планах — Morelli’s и La Croissanterie.
Также ведутся переговоры о выходе на узбекистанский рынок ряда люксовых марок, которые пока не представлены в стране.
Сам Tashkent City Mall это не скрывает: переговоры с новыми международными брендами идут прямо сейчас, и часть из них будет объявлена в ближайшее время, так что нынешний список резидентов — это, скорее, снимок в моменте, чем финальная версия.
Почему бренды выбирают именно Ташкент?
Резко сниженные пошлины. Постановление № ПП-393 снизило таможенные ставки на брендовые товары с 20–40% до 5–7,5%, а значит, выход на рынок стал ощутимо дешевле для потребителей.
Tashkent City Mall как готовая инфраструктура. ТРЦ изначально позиционировался как площадка для брендов, которых прежде не было в Узбекистане, — с готовым потоком покупателей и статусом главной retail-точки страны.
Растущий спрос уже виден в цифрах. Рост продаж действующих брендов — это не гипотеза, а сигнал, который бренды считывают быстрее любой презентации.
Регион как плацдарм
Для международных компаний Узбекистан всё чаще рассматривается не как отдельная точка, а как платформа для логистики и дистрибуции на соседние рынки Центральной Азии.
Рынок уже реагирует
Это не просто теория «стало выгоднее» — цифры продаж это подтверждают.
Международные бренды в Tashkent City Mall показывают рост продаж в среднем на 10–30%. Для рынка это важный сигнал: покупатель голосует кошельком за конкурентные цены, а не за поездку за границу или посредников, тем самым оставляя средства в стране и создавая возможности для развития экономической цепочки — от магазина до создания рабочих мест.
А для брендов, которые пока присматриваются к Узбекистану, это ещё более красноречивый аргумент. Такая динамика продаж у тех, кто уже зашёл на рынок, показывает: потенциал здесь далеко не исчерпан. Каждый новый бренд с льготным импортом — это ещё один довод для конкурентов не отставать и тоже выходить в Ташкент, пока рынок находится в фазе активного роста, а не зрелости.
Почему это больше, чем просто цифры
Дело не только в экономии. Официальный импорт снимает с покупателя головную боль, связанную с международной доставкой и посредниками, а главное — гарантирует подлинность товара. Для категории люкс и косметики, где риск нарваться на подделку особенно высок при заказе через третьи руки, это весомый аргумент сам по себе.
Тренд, а не разовая акция
Главный вывод мониторинга: изменение цен работает в пользу потребителя. Условия, созданные правительством для международных ретейлеров и брендов, позволяют им расти двузначными темпами, а покупателям всё реже приходится выбирать между выгодной ценой и покупкой «здесь и сейчас».
Похоже, выбор для растущего числа брендовых позиций уже сделан — и он в пользу Узбекистана.
На правах рекламы
Комментарии