Что изменилось
Кефир — один из самых массовых продуктов молочного рынка, и именно поэтому на нём сложнее всего выделиться. «Доброе» решил эту задачу через состав, а не через маркетинг: новая линейка строится на трёх конкретных отличиях.
Первое — без лактозы. Вся линейка адаптирована для людей с непереносимостью лактозы: фермент лактаза расщепляет молочный сахар на глюкозу и галактозу. Продукт остаётся полностью молочным, но без дискомфорта и необходимости заменять привычный кефир растительными альтернативами.
Второе — повышенное содержание белка. В упаковке 400 г содержится 24 г белка — на 70% больше, чем в стандартном кефире жирностью 1% (около 14 г на 400 г). Источник — молочный белковый концентрат, без изолятов сои и синтетических добавок.
Третье — натуральные фрукты. На полках большинство вкусовых кефиров маркируются «со вкусом», что означает наличие ароматизатора. «Доброе» использует натуральное фруктовое пюре из Германии, поэтому на упаковке указано «с черникой» и «с маракуйей и малиной» — без кавычек.
Без лактозы, с натуральными фруктами и при этом на 70% больше белка, чем в обычном кефире.
И катык — тоже без лактозы
Параллельно бренд планирует выпустить безлактозный катык — традиционный кисломолочный продукт узбекской кухни, который теперь станет доступен тем, кто раньше избегал его из-за лактозы.
Новые вкусы и форматы
Линейка выходит в двух вкусах — черника и маракуйя-малина — в упаковках по 400 г, жирностью 1%. Упаковка обновлена: вся кефирная линейка «Доброе», включая классические варианты жирностью 1%, получила новый дизайн.
Где купить
Продукция уже представлена в Korzinka и Korzinka GO во всех 13 регионах страны.
О бренде
«Доброе» — молочный бренд DilBah Dairy Group, основанной в 2011 году в Узбекистане. Портфель включает более 60 SKU: кефиры, йогурты, греческий йогурт, сметану, творог, айран, сюзьму, лабне и другие продукты. Производственный комплекс перерабатывает 110 тонн молока в сутки. Продукция представлена в 13 регионах страны.
На правах рекламы
Комментарии