Гостям представили обновлённую бренд-платформу, визуальную айдентику и рекламное направление Uklon Ads. Но сначала предложили самим почувствовать, что такое Daymaker. Рассказываем, как это было.
Как прошла презентация
Знакомство с новой идеей бренда началось с интерактивов. На регистрации гости получали бейджи, которые можно было украсить стикерами из обновлённой айдентики Uklon. Чтобы получить главный подарок — брендированную радиоуправляемую модель Chevrolet Cobalt, нужно было пройти пять активностей и собрать пять звёзд.
Сами активности были связаны с привычными городскими ситуациями, эмоциями и небольшими вещами, способными сделать день приятнее. Например, в зоне Sticker Lab гости отвечали на вопросы о том, что могло бы сделать их день лучше, и рисовали собственные стикеры. Иллюстрации сканировали прямо на месте, после чего они «оживали» на интерактивном экране. Позже рисунки гостей стали основой Telegram-стикерпака, а некоторые идеи команда рассматривает и для будущих физических носителей бренда.
Ещё одна зона предлагала проверить, как гости закрывают дверь автомобиля: достаточно было хлопнуть дверью, и на экране появлялись звёзды — в зависимости от силы хлопка.
Отдельной частью пространства стали «Колбы добрых дел». Каждый гость получал монету и мог выбрать одну из четырёх инициатив: кофе для водителя, цветы без повода, помощь животным или промокод для того, кому он особенно нужен. Выбранные гостями добрые дела команда Uklon планирует воплотить после мероприятия.
Все эти активности стали частью знакомства с Daymaker — локальной бренд-платформой Uklon, которую гостям подробнее представили во время основной программы вечера.
Что такое Daymaker
После интерактивной части гости перешли к основной программе. Команда Uklon рассказала о развитии бизнеса в Узбекистане, обновлённой глобальной бренд-платформе For Dynamic World и её локальном развитии.
Если For Dynamic World задаёт общий вектор бренда на разных рынках, то Daymaker адаптирует его к локальному контексту Узбекистана и определяет роль Uklon в повседневной жизни человека.
В основе платформы — простая идея: жизнь в большом городе и без того насыщенная, поэтому сервис может не добавлять человеку новых сложностей, а, наоборот, снимать часть повседневной нагрузки. Помочь добраться туда, куда нужно, сделать поездку комфортнее, проявить заботу или просто создать небольшой момент, после которого день становится чуть приятнее.
О развитии Uklon в Узбекистане рассказал General Manager компании Эдуард Ковтун, а Head of Marketing Uklon Uzbekistan Элин Ханларов представил эволюцию бренда и его локальную адаптацию.
«Мы строим бренд, который может сопровождать человека в разных ежедневных сценариях. For Dynamic World создаёт единый фундамент для развития экосистемы, а Daymaker помогает нам говорить с аудиторией в Узбекистане через понятный локальный контекст», — отмечает Элин Ханларов, Head of Marketing Uklon Uzbekistan.
Тему Daymaker продолжили в отдельной дискуссии о том, как бренды могут становиться частью повседневной жизни человека не только через рекламные сообщения, но и через реальный опыт.
Uklon Ads: новые возможности для брендов
Ещё одной темой вечера стала презентация Uklon Ads — рекламной платформы, которая позволяет брендам взаимодействовать с аудиторией Uklon через различные рекламные форматы внутри приложения и за его пределами.
Во время выступления Ирина Балашова рассказала о развитии mobile media advertising — мобильной рекламы, которая помогает брендам обращаться к аудитории в подходящий момент и в релевантном контексте. В частности, речь шла о том, почему реклама внутри приложений становится всё более востребованным инструментом для бизнеса.
Среди возможностей Uklon Ads — размещение рекламы в приложении, брендирование автомобилей и другие форматы интеграций, позволяющие компаниям взаимодействовать с аудиторией как в цифровой, так и в городской среде.
«Мы в Uklon Ads рассматриваем mobility media как способ соединить бренд с аудиторией в релевантном контексте — тогда, когда контакт имеет наибольшее значение. Чем точнее этот мэтч между брендом, контекстом и аудиторией, тем выше ценность рекламы — и для бизнеса, и для пользователя. Perfect match always wins», — отметила Ирина Балашова, Uklon Advertising Lead.
Справка
Uklon — продуктовая сервисная IT-компания, разработчик одноимённого онлайн-сервиса по вызову авто. С апреля 2025 года 97% корпоративных прав компании принадлежит Kyivstar, крупнейшему оператору электронных коммуникаций в Украине. Kyivstar входит в международную группу VEON — цифрового оператора, который обслуживает более 160 миллионов клиентов. VEON предоставляет услуги в сфере телекоммуникаций, райдхейлинга, стриминга, медтеха, финтеха и других направлениях. Акции VEON котируются на бирже NASDAQ.
На правах рекламы
Комментарии